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Un iPhone 7 dès septembre 2015, et alors ?

iphone7Une rumeur enflamme les réseaux sociaux concernant la possible sortie du Smartphone iPhone 7 du célèbre constructeur aux marges démentielles Apple.

Soigneusement orchestrée pour attirer le chaland et faire réagir la presse spécialisée, cette rumeur a une fois de plus permis à faire de la publicité à moindre coût pour la firme à la pomme, très coutumière du fait. Bien entendu, aucune spécification concrète, pas de réelle nouveauté annoncée, mais comme il s’agit du dernier joujou de la société de Cupertino, les fans n’ont pas hésité à se ruer sur cette rumeur qui, à coup sur, permettra de faire languir les accrocs à la marque.

Après un iPhone 6 très couteux mais pas forcément meilleur que la concurrence, Apple peut encore espérer améliorer ses marges astronomiques en s’appuyant sur une clientèle dont le comportement dépasse l’entendement.

 Apple Music, un concept révolutionnaire repompé sur les autres

Cette rumeur intervient juste après l’annonce d’Apple Music. Les dirigeants d’Apple estime qu’il s’agit ici d’une application révolutionnaire. Cet outil de streaming va vous permettre, moyennant un abonnement, d’écouter de la musique, de revoir ce qui a été le plus vendu à une période donnée, de se constituer une playlists. Il y aura aussi une radio en ligne, et même de partager les coulisses de ses chanteurs préférés.

Seulement voila, ce concept innovant n’est en fait qu’un mélange de solutions déjà existantes depuis des années : MySpace, Spotify et Pandora.

Grâce à un marketing bien rodé, une base installée de iPhone impressionnante et la ferveur incompréhensible de millions de supporters dans le monde, Apple a toutes les chances de devenir le n°1 mondial du marché du Streaming, peut-être même dès 2016.

Si vous êtes actionnaires Apple, vous pouvez d’ores-et-déjà vous frotter les mains…

L’inconcevable succès de la firme Apple

appleSi tout comme moi vous suivez de loin l’actualité liée à l’informatique, le numérique ou les appareils mobiles, vous avez certainement constaté l’engouement parfois irrationnel du « grand public » pour les produits de la firme à la Pomme. Point de jalousie ou de frustration comme le disent certains Aficionados d’Apple, mais plusieurs interrogations quant au prix de ces produits vendus parfois 3 fois plus chers que leur prix de fabrication.

Des marges énormes

Les produits Apple sont en général bien conçus, les formes et les matériaux généralement bien choisis. Mais la principale force d’Apple, c’est bel et bien son Marketing. Son ancien charismatique (et non moins fantasque) leader, Steve Jobs avait réussi, au début des années 80s, à mettre derrière lui une certaine base de fans, en tapant à boulets rouges contre le grand méchant de l’époque, IBM. Avec des ordinateurs bien plus chers, mais qui apportait il est vrai une certaine ergonomie aux non-informaticiens, Apple avait su vendre son concept de Macintosh. Avec l’arrivée de Microsoft Windows (surtout après la version 3.0) et des ordinateurs familiaux tels que l’Amiga 500 ou l’Atari ST 520, les avantages du Macintosh étaient déjà bien moins perceptibles aux yeux des experts du secteur. C’est pour cela que les parts de marché Apple ont fini par se réduire à une portion d’environ 10%. Ces produits attiraient surtout des aficionados de la marque ou des professionnels du secteur du graphisme ou de l’édition.

Ce n’est qu’à partir de la fin des années 90s, après le retour de Steve Jobs et un coup de pouce de Microsoft que la marque à la pomme a connu un nouveau souffle : sortie de l’iPod (baladeur numérique, déjà inventé), l’iPhone (Smartphone), l’iPad et maintenant l’iWatch.

Depuis, à chaque nouveau modèle, nous voyons des vidéos ou photos d’individus faisant la queue pour aller se procurer leur nouveau jouet. La presse spécialisée ou non semble toujours acquise à la cause Apple, louant les caractéristiques techniques sans parfois même avoir testé les produits.

Apple est connu pour pratiquer des marges énormes (différence entre le prix de vente et le coût de revient). Dans le secteur des téléphones ou des baladeurs numériques, les marges sont généralement de 30%. Apple pratiquerait semble t-il le double. Mais cela ne semble faire sourciller les consommateurs, avides d’afficher leur tout nouveau modèle.

La différence avec la concurrence ?

On le sait, les prix pratiqués par Apple sont très élevés. Mais sont-ils pour autant meilleurs ? Faisons une comparaison entre deux produits similaires sur le marché des téléphones portables : l’Iphone 6 et le Galaxy s6. Nous vous laissons prendre connaissance du résultat de cette comparaison.

Les prix vont encore augmenter !

Alors que, dans l’électronique, les prix tendent à baisser au fil du temps, Apple nage à contre-courant : les prix vont en effet augmenter en Europe pour notamment compenser la baisse du dollar américain. On aurait pu croire que cette annonce d’augmentation des prix, à la vue des marges appliquées, allait provoquer l’ire des sites spécialisés. Ce n’est pas le cas ! Certains allant même à inciter les consommateurs à se ruer sur les produits Apple avant l’application de cette augmentation des prix ! Comme si la guerre arrivait et qu’il fallait faire des provisions avant le rationnement.

Chacun fait ce qu’il veut de son argent

Pour conclure, il ne faut pas chercher dans le rationnel pour comprendre l’engouement d’une partie des consommateurs envers la marque à la pomme. Chacun fait ce qu’il veut de son argent, cela fait fonctionner l’économie, et cela permet à Apple et à ses actionnaires de gagner un peu plus de dividendes. Comme certaines marques dans l’automobile, Apple fait toujours rêver, et permet à certains de croire qu’ils arrivent à atteindre un certain niveau social pour en acquérant ses produits. Il est vrai que la plupart des grands patrons, des cadres, disposent de quelques appareils en provenance  des bureaux d’étude de Cupertino. Les produits Apple, comme les voitures Mercedes ou BMW, permettent à certains de valoriser (ou de simuler) leur accession sociale. Si ces produits sont plutôt bien conçus (de l’avis même de la concurrence), en valent-ils réellement leur prix ? Ça, c’est une autre histoire…

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