L’inconcevable succès de la firme Apple

appleSi tout comme moi vous suivez de loin l’actualité liée à l’informatique, le numérique ou les appareils mobiles, vous avez certainement constaté l’engouement parfois irrationnel du « grand public » pour les produits de la firme à la Pomme. Point de jalousie ou de frustration comme le disent certains Aficionados d’Apple, mais plusieurs interrogations quant au prix de ces produits vendus parfois 3 fois plus chers que leur prix de fabrication.

Des marges énormes

Les produits Apple sont en général bien conçus, les formes et les matériaux généralement bien choisis. Mais la principale force d’Apple, c’est bel et bien son Marketing. Son ancien charismatique (et non moins fantasque) leader, Steve Jobs avait réussi, au début des années 80s, à mettre derrière lui une certaine base de fans, en tapant à boulets rouges contre le grand méchant de l’époque, IBM. Avec des ordinateurs bien plus chers, mais qui apportait il est vrai une certaine ergonomie aux non-informaticiens, Apple avait su vendre son concept de Macintosh. Avec l’arrivée de Microsoft Windows (surtout après la version 3.0) et des ordinateurs familiaux tels que l’Amiga 500 ou l’Atari ST 520, les avantages du Macintosh étaient déjà bien moins perceptibles aux yeux des experts du secteur. C’est pour cela que les parts de marché Apple ont fini par se réduire à une portion d’environ 10%. Ces produits attiraient surtout des aficionados de la marque ou des professionnels du secteur du graphisme ou de l’édition.

Ce n’est qu’à partir de la fin des années 90s, après le retour de Steve Jobs et un coup de pouce de Microsoft que la marque à la pomme a connu un nouveau souffle : sortie de l’iPod (baladeur numérique, déjà inventé), l’iPhone (Smartphone), l’iPad et maintenant l’iWatch.

Depuis, à chaque nouveau modèle, nous voyons des vidéos ou photos d’individus faisant la queue pour aller se procurer leur nouveau jouet. La presse spécialisée ou non semble toujours acquise à la cause Apple, louant les caractéristiques techniques sans parfois même avoir testé les produits.

Apple est connu pour pratiquer des marges énormes (différence entre le prix de vente et le coût de revient). Dans le secteur des téléphones ou des baladeurs numériques, les marges sont généralement de 30%. Apple pratiquerait semble t-il le double. Mais cela ne semble faire sourciller les consommateurs, avides d’afficher leur tout nouveau modèle.

La différence avec la concurrence ?

On le sait, les prix pratiqués par Apple sont très élevés. Mais sont-ils pour autant meilleurs ? Faisons une comparaison entre deux produits similaires sur le marché des téléphones portables : l’Iphone 6 et le Galaxy s6. Nous vous laissons prendre connaissance du résultat de cette comparaison.

Les prix vont encore augmenter !

Alors que, dans l’électronique, les prix tendent à baisser au fil du temps, Apple nage à contre-courant : les prix vont en effet augmenter en Europe pour notamment compenser la baisse du dollar américain. On aurait pu croire que cette annonce d’augmentation des prix, à la vue des marges appliquées, allait provoquer l’ire des sites spécialisés. Ce n’est pas le cas ! Certains allant même à inciter les consommateurs à se ruer sur les produits Apple avant l’application de cette augmentation des prix ! Comme si la guerre arrivait et qu’il fallait faire des provisions avant le rationnement.

Chacun fait ce qu’il veut de son argent

Pour conclure, il ne faut pas chercher dans le rationnel pour comprendre l’engouement d’une partie des consommateurs envers la marque à la pomme. Chacun fait ce qu’il veut de son argent, cela fait fonctionner l’économie, et cela permet à Apple et à ses actionnaires de gagner un peu plus de dividendes. Comme certaines marques dans l’automobile, Apple fait toujours rêver, et permet à certains de croire qu’ils arrivent à atteindre un certain niveau social pour en acquérant ses produits. Il est vrai que la plupart des grands patrons, des cadres, disposent de quelques appareils en provenance  des bureaux d’étude de Cupertino. Les produits Apple, comme les voitures Mercedes ou BMW, permettent à certains de valoriser (ou de simuler) leur accession sociale. Si ces produits sont plutôt bien conçus (de l’avis même de la concurrence), en valent-ils réellement leur prix ? Ça, c’est une autre histoire…

Publié le 21 mai 2015, dans Technologie, et tagué , , , , , , , , , . Bookmarquez ce permalien. 4 Commentaires.

  1. « C’est NOUS les pommes, c’est VOUS les poires…. »
    Jparie que la Médioni et le Carlier se sont fait avoir… Mdrrrr
    C’est sur quand on à le cerveau d’un trognon…

    Quand à JLK il vit au temps où on prenait l’heure sur le soleil…..

  2. Justement à force de ramener sa FRAISE, il y a la Medo-machin-Truc-Bidule qui va ramener sa POMME…. Ensuite vous allez voir venir les PATATES habitués à raconter des âneries genres des « VERTES et des pas MURES »
    Maintenant SALSIFIS les POIREAUX !!!!
    Assez de vous prendre le MELON, sinon vous risquez la CHÂTAIGNE, ou le MARRON d’ailleurs. N’oubliez pas la CAROTTE ça rend aimable…

    Et si on insiste ça sera les PÈCHES qu’on va se prendre en pleine… POIRE !
    Hurler AIL, et l’ANANAS Medo-chose.. qui raconte tjrs des SALADES, n’aura plus qu’à se réfugier dans son POTAGER… De toutes les façons pour moi elle compte pour des PRUNES !!! Je garde ma BANANE quand je lis ses conn***, enfin ça dépend !!!

  3. JEAN LOUIS KARKIDES

    Putain! Les fautes,pour celui qui ironise sur celles des autres…..
    « La vie est un écho : ce que tu envoies, te revient; ce que tu sèmes, tu le récoltes; ce que tu donnes, tu l’obtiens; et ce que tu vois dans les autres existe en toi. »
    On tire les cartes?
    Dame de coeur?
    Je vois,je vois…….. S******* ******,
    Valet de Pique?
    Oui,il pique…….
    Chez moii, les fruits et les légumes,ils sont bio……
    Sympa,ce blog pour se défouler….

  4. Je suis également complètement hermétique à l’univers Apple (Mac, iPhone, iPad, iTunes etc) et je pense aussi qu’il y a un petit côté élitiste, là où Microsoft est plus « démocratisé ».
    Rien que pour les jeux vidéos, par exemple.

    Ce qui est étonnant, c’est qu’à l’ère du libre-échange débridé, on ne retrouve au final que quelques grandes boîtes, phagocytant tout sur leur passage.
    On retrouve ce principe dans les composants, à commencer par les procos (Intel vs AMD; très net avantage pour le premier), les cartes graphiques (nVidia vs AMD qui a racheté Ati; là encore le premier l’emporte), les cartes mères (Asus, MSI, Gigabyte principalement), etc etc.

    Sinon, je viens de comparer les tarifs pratiqués par Apple et Samsung dans leur très haut de gamme.
    Ainsi, l’iPhone 6 d’une capacité de 128 Go est à 1.020€ chez LDLC (par exemple), et le Samsung Galaxy S6, toujours en 128 GO, est à 1.059€…
    Ca reste carrément astronomique, et réservé à ceux pour qui l’argent n’est pas un souci.. (dans mon boulot, je vois parfois passer des téléphone à 20.000 euros, les Vertu par exemple !).
    On trouve aussi des téléphones à 15€… dont la seule fonction est de téléphoner. Il est loin le temps des téléphones avec l’antenne qui se dépliait !

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